Некоторые особенности разработки фирменного стиля

    Фирменный стиль, как это хорошо известно, является главным рекламным и маркетинговым инструментом в любом бизнесе. Поэтому вполне естественно, что в серьезных компаниях его разработке уделяется самое серьезное внимание. Понятие фирменного стиля включает в себя создание определенных графических элементов, которые в сочетании с оригинальными шрифтовыми решениями, обеспечивают визуальное единство всех объектов, имеющих отношение к данной компании – это продукция, документация, визитные карточки, бейджики, буклеты, бланки, каталоги, упаковка, реклама и так далее.

    Основным атрибутом фирменного стиля является знаковый, текстовый или комбинированный логотип. Умело и грамотно разработанный логотип принесет компании большую прибыль, а выполненный неумело – обернется для нее убытками. Поэтому выполнение этой важной работы можно доверять только опытным профессионалам.

    Но разработка фирменного стиля компании начинается не с создания логотипа, а с нейминга – разработки названия торговой марки, бренда.

    Название должно соответствовать определенным критериям. Прежде всего, оно должно легко произноситься, быть узнаваемым и кратким, ведь чем длиннее слово, тем сложнее его запомнить. Очень важно, чтобы слово не вызывало никаких негативных ассоциаций, а его значение соответствовало идентичности бренда. Не стоит использовать в бренде не уникальные, часто встречающиеся, слова.

    После этого необходимо разработать логотип, который бывает нескольких видов – печатный, графический и символьный. Печатный содержит только название компании, выполненное определенным шрифтом. Символьный служит для абстрактного определения ее деятельности, а графический, самый распространенный, представляет собой оригинальную графическую миниатюру, являющуюся носителем информации о компании. Таким образом, дизайн логотипа должен в точности передавать то, чем занимается компания, и способствовать формированию хорошего впечатления о ней.

    Количество цветов, используемых в логотипе, обычно не превышает двух или двух цветов плюс белый или черный. При использовании большего количества цветов сложнее добиться гармонии и равновесия.

    Не надо думать, что изготовление логотипов – простое дело. Чтобы логотип полностью устроил заказчика, у дизайнера должно быть достаточно времени на его создание, свобода и, как можно, больше информации о деятельности компании.